高級腕時計ブランドのポジショニング戦略とグローバル広告キャンペーンの評価

世界的な高級腕時計ブランドは、自社のポジショニングを再確認すると共に、新しい広告キャンペーンに対する日本のターゲット消費者の受容性を評価することで、クリエイティブ戦略の方向性を見定めたいと考えていた。 

定性調査 

• 30～40代の男性および女性のターゲット消費者24名に対して1時間半のインデプスインタビューを実施し、以下の点に基づいて、対象者をブランド所有者または購入検討者に分類した。調査内容に改善や変更を加えたため、2つの期間に分けて実施された。 

• • 高級腕時計に対するイメージや嗜好、ニーズ、購入決定要因 
  • 購買行動と嗜好 
  • 購入意欲 
  • 広告評価 
  • セレブや広告塔の提案 

ポジショニング戦略の再確認ができたほか、広告内容の変更が必要な箇所や日本の主要ターゲット層の期待や憧れにそぐわない広告塔の特定など、貴重なインプットを得ることができた。