文化から読み解く消費者インサイト
市場調査レポート
多様な業界をカバーして、お客様企業のビジネスの可能性を探る手段としてデータだけでは語りきれない日本市場の実情を掘り下げ、コンテンツの豊富な市場調査レポートを制作しています。
定性調査・定量調査から得られた一次データの強化
複雑な力学が働く市場でビジネスの選択肢を考察する場合、消費者の生の声に耳を傾けるだけでなく、文化的な背景と市場勢力図を詳細に把握することは極めて有用なアプローチです。
市場調査をワンランク上のレベルへ
弊社は、海外企業の日本市場への参入や事業拡大に対して多面的なアプローチの提案を行って参りました。様々な定性調査手法に定量調査手法をブレンドすることで、現在および将来のビジネス環境における消費者ニーズの深堀りができます。
日本市場の業界事情と課題を正確な情報で把握する
弊社は、以下のような調査テクニックを駆使し、バランスのとれた視点から文化や市場勢力図を把握することで、消費者理解の強化に繋げています：
- 幅広い分野のカテゴリー（例：食品・飲料、スキンケア、OTC薬・サプリメント、医薬品、ゲーム）やライフスタイル（例：仕事、遊び、エンターテイメント・レジャー、ファッション）に関するマクロおよびミクロトレンドの継続モニタリング
- 二次調査（既存の市場データやアナログおよびデジタルの販促マテリアルを分析した市場概要レポートの作成）
- 記号論分析
- チームイマージョンやショッピング同行を介した購入体験やエンターテイメント体験
- 文化面に焦点をあてた市場現状を伝える街頭インタビュービデオの制作
調査目的に合わせた調査設計
弊社の調査コンサルタントは、日本国内および複数国を対象とする調査設計および調査実施の実績をもち、プロジェクトマネージャーやアナリストは全員バイリンガル／バイカルチャラルで、質の高いアウトプットを生み出します。
文化から読み解ける消費者インサイトに出会うためにも、調査目的に応じて調査手法の組み合わせを行います。例として、市場概要レポートとインフルエンサーのインタビュー、記号論分析、ショッピング同行調査、5歳刻みで男女1000人以上の代表サンプルの定量調査を組み合わせることで、市場の全体像を深いレベルで把握することが可能になります。
このアプローチによるインサイトの枠組みの例：
- 消費者、業界、市場の全体像を360度全方位から俯瞰
- 消費者の日常生活に関わるマクロ面でのトレンド（市場全体と特定業界のトレンド）
- 各業界の社会的状況、枠組み、影響を与えているファクトを消費者、文化、市場的側面から業界別に把握
- 業界や市場全体における新ブランドの参入に関するケーススタディ
- 各業界で使用されているビジュアル（支配的コード、劣勢コード、新興コード）や言語、メタファーなどに重点を置いた記号論分析
