ペット向け新商品およびパッケージ評価

米国発のペットケア企業は、バークコントロール商品に対するニーズと懸念点を調査するプロジェクトと、散歩中の犬用おやつ商品に関するプロジェクトの実施を検討していた。日本のペットオーナーを対象とした調査を通して、日本市場への参入可能性を見極めたいと考えていた。

• 30～60代のペットオーナーを対象とした2時間のフォーカスグループインタビューを、男女別グループに分けて実施した。 
• バークコントロール商品 
  • ニーズと懸念点 
  • パッケージデザインの評価と改善案 
  • 商品名と宣伝内容 
  • 提案された商品への反応と購入意欲 
• 散歩中の犬用おやつ商品 
  • コンセプト評価と共感性
  • フレーバーの好み 
  • 提案された価格帯や購入場所、販売促進用品への反応

戦略的提案を行うことで、バークコントロール商品のパッケージデザインの改善ができた。また、散歩中の犬用おやつ商品に対して消費者が明確な意見を持っていることが明らかになったため、コストのかかる市場参入を避けることができた。