プロテイン商品のポジショニング戦略の評価

有名なエナジードリンクブランドは、日本における商品ラインアップを拡張するための市場機会を模索していた。既存および新規のプロテインユーザーの飲用習慣や飲用促進要因・阻害要因、アンメットニーズを明らかにするために、定性調査を必要としていた。 

• プロテインパウダーを飲用する目的や機能面や感情面でのメリットに対する認識、現行のプロテインパウダー商品やブランドに対する認識、関心を掻き立てる要素・障害となる要素を理解するために、１時間のインデプスインタビューを12件実施した。 
• 既存および新規のプロテインユーザーにとって独創的かつ魅力的な商品の開発に向けて、新商品のコンセプト評価を行った。 

既存のプロテインユーザーは、「パフォーマンスや成果」に注力するグループと「見た目や体型」に注力するグループの2つのニーズセグメントに分けることができた。各セグメントは、プロテインを摂取する目的や現行商品に対する懸念（形状など）という点で、それぞれ独自の違いが見られた。