カルチュラルイマージョン
カルチュラルイマージョン
「机とは、そこから世界を見るには危険な場所である」― ジョン・ル・カレ
五感をフル活用して環境や文化に「浸る」ことで、インタビューやプレゼンテーション、動画からは得られない「没入感」のある豊かな体験を可能にするのがカルチュラルイマージョンです。
伝統的な市場調査手法が体験した出来事を言語化するためのツールであるのに対し、カルチュラルイマージョンは「体験そのもの」です。
カルチュラルイマージョンの活用法
カルチュラルイマージョンに２つとして同じ体験はありません。弊社が設計するイマージョンセッションは、お客様企業のビジネス課題やニーズに直結するテーマに沿って進められ、文化を深く理解していただけるように、弊社は道案内いたします。
80代のシニアとカラオケを楽しんだり、写真コンテストを開催したり、素手で捕まえた魚をいただいたりと、イマージョンのテーマは様々です。
プロジェクトの99％はプランニングの内容にかかっています。セッションがプロジェクトの目的に沿ったものであり、マーケット・オポチュニティの発掘に資するように設計します。ワークショップや専門家インタビュー、料理教室など、様々な手法をフレキシブルに用いながらプロジェクトの目的達成を目指します。
カルチュラルイマージョンのメリット
- カルチュラルイマージョンは細部にわたって設計されますが、予期しなかった方向にセッションが進んでいく可能性を考え、設計にはある程度の自由度を残します。この自由度によって、お客様側のプロジェクト担当者の関心事に柔軟に対応でき、重要なインサイト抽出も期待できます。
- 最近のプロジェクトで、ある団地でのイマージョンツアーの最中に、学生を連れて日本のコミュニティについての課外授業を行っている大学教授と偶然出会う機会がありました。弊社が実施中のプロジェクトと同じトピックであったため、お互いの情報を共有して、とても有意義な意見交換の場でした。
- 金銭面からのイマージョンセッションの価値についてのお問い合わせをいただくことがあります。ある企業の担当者の方から、「時間も費用もかかる市場調査プロジェクト2本分に相当するアウトプットが、カルチュラルイマージョンなら一日で得られる」との評価をいただきました。
