環境活動家団体の最適なポジショニング戦略

国際的な環境活動家団体は、組織の目的やDNAを保持しながらも、日本のターゲットセグメントにより身近に感じてもらい、高い関心を引けるアプローチ方法を模索していた。

• 環境問題に関心があり、クライアントである環境活動家団体を知っている、または社会・環境問題に対する取り組みを行っている団体に参加・貢献することに興味がある消費者を「インフルエンサー」とし、2つのセグメントの特定を行った。 
• 消費者の個人的な価値観と社会・環境問題に対する考え方を明らかにし、クライアントが目指しているポジショニングとの相違点や共通点を特定した。 
• ジャーナルやコラージュを通して消費者の考え方や価値観を掘り下げた。 
• より深みや広がりのあるメッセージや呈示資料の作成を行い、クライアントとのワークショップを通してアプローチ方法の策定を支援した。 
• 長時間に渡る「Values Dcode」ワークショップ形式のフォーカスグループインタビューを実施し、消費者が環境活動家団体に求める理想像を調査した。 
• ポジショニング戦略やコミュニケーション戦略の提案を行った。