果物産業におけるブランドエンゲージメントの機会を探る

世界的な果物製造業者は、現在のライセンシング状況について把握し、日本市場における新しい分野への参入戦略を策定することを目指していた。

• 文化分析および記号論を組み合わせた専門家インタビュー8件を実施した。 
• 専門家には文化評論家や活動家なども含まれた。 
• 二次調査として、B2Bメディアの状況を調査した。 
• 市場の概要を形作る重要なマクロ要因や各セクションに影響を与える要因を明らかにした。

新しい分野でビジネスを行うための包括的なルールと、従来の考え方ではうまくいかなかった理由を明らかにすることができた。これをもとに、他社ブランドがエンゲージメントを高めるうえで必要としているライセンス契約の数を把握することができた。