ペットフード市場における持続可能なビジネス展開

クライアントは海外の食品メーカー。日本における事業拡大と多角化を模索していた。
コロナ禍の影響で輸出売上が低迷する中、消費者インサイトに基づく新たな成長領域としてペットフード市場に注目した。

• セカンダリリサーチ: ペットフード市場の動向や競合状況を調査。国内外のトップシェア企業、ポジショニング、価格帯、商品ラインナップを分析し、クライアント商品と比較した。
• OBB: 犬の飼い主のニーズ、購買行動、商品に対する意識を収集。
• インホーム商品トライアル: ドッグフードの試供品を1週間分提供し、飼い主からのフィードバック（動画・写真を含む）を収集。
• オンラインでのミニグループディスカッション: 試食結果の深掘りとブランド・商品コンセプトの評価を行った。

ブランドストーリーや商品ラインナップ、販売チャネルに関するローカライゼーション施策など、市場と消費者の両動向に基づく包括的な市場参入計画を提案。