世界的なタバコブランドの再ポジショニング戦略 

世界的なタバコブランドは、日本におけるブランドイメージを全世界共通のものに統一したいと考えていた。再ポジショニング戦略の一環として、東アジア向けのキャンペーンを展開するために、コミュニケーション戦略の評価を行うことを検討していた。 

コンセプトの伝え方から商品設計、広告キャンペーン、味、価格など、様々な角度から全面的なブランド評価を行った。 

• 調査結果は日本文化特有の観点を含んでいたため、クライアントが理解しやすいよう、具体的な事例を交えながら説明を行った。 
• 全世界共通のブランドイメージを構築するのは困難であるため、日本の文化に合わせたキャンペーンコンテンツの提案を行った。