高級腕時計ブランドのポジショニング確認と広告評価 

市場を先導する世界的な高級腕時計ブランドは、競合他社とのポジショニングを確認し、新たなグローバル広告キャンペーン（紙面・動画）に対する消費者からの評価を必要としていた。 

定性調査 

• 20～40代の女性および男性に対して、以下の点に関する2時間半のフォーカスグループインタビューを6件実施した
  • 高級腕時計に対するイメージや嗜好、ニーズ、購入決定要因 
  • 購買行動や嗜好 
  • 購入意欲 
  • ポジショニングコンセプトの評価 
  • 紙面広告の評価 
  • テレビ広告の評価 

ポジショニング戦略の確認ができたほか、グローバルキャンペーンが日本の消費者にも効果的に伝わることがわかった。