新たなテレビ番組のポジショニング戦略 

あるクライアントは、近日制作予定の新しいテレビ番組の受容性を評価したいと考えていた。訴求したいコンセプトの強みを理解し、ターゲット視聴者にとって魅力的な番組にするためのポジショニング戦略の策定を検討していた。 

• 25～49歳の男女20名に対してインデプスインタビューを実施し、番組に関する具体的な質問と評価を行った。 
• 番組名や出演者、あらすじ、関連動画などを呈示し、コンセプトへの関心度合いや興味を引いた要素、番組が伝えたい重要メッセージなどに対する対象者の反応を観察した。 
• デリケートなコンテンツを含むため、対象者と同性かつ同年代のモデレーターを採用し、対象者が年齢や性別の壁を感じることなく、安心して話せる環境作りを行った。 

• 男性視聴者にとって受け入れやすいストーリーの要素やメッセージ、女性視聴者から理解を得られやすいキャラクターを把握することができた。また、コンテンツとして控えるべき要素を浮き彫りにすることができた。 
• マーケティング戦略の策定に必要な3つの重要メッセージを特定することができた。