高級タバコブランドの再構築 

世界的なタバコブランドは、高級ブランドの再立ち上げを検討しており、日本におけるポジショニングを確立するために、購入促進要因や消費者とブランドとの結びつき方を理解したいと考えていた。消費者のブランドに対するイメージを把握するために、コミュニケーションコンテンツや商品デザインの評価を行うことになった。 

• 全体的なブランドイメージやコミュニケーションコンテンツ、商品デザインに対する評価を行った。 
• 日常生活についてのダイアリーをつけてもらい、消費者の関心を引きつける要素を明らかにした。 

• 調査結果は日本文化特有の観点を含んでいたため、クライアントが理解しやすいよう、具体的な事例を交えながら説明を行った。 
• 全世界共通のブランドイメージを構築するのは困難であるため、日本の文化に合わせたキャンペーンコンテンツの提案を行った。