スポーツおよびウェルネスのセグメンテーション

日本におけるスポーツの定義は変わりつつあり、毎日の散歩やランニング、ジムでのエクササイズなどの軽運動市場は拡大の一途を辿っている。健康や身体活動に対する消費者の習慣や考え方の変化について理解する必要性が高まっている。

• 消費者を対象とした2時間のインデプスインタビューを30件実施し、さまざまな種類のスポーツ・身体活動に関する現在の習慣や頻度、意欲のほか、現在のスポーツ・身体活動が習慣化するまでに消費者が辿ってきた道程を明らかにした。 
• また、各スポーツ・身体活動を行う際の飲料への需要を明らかにするために、どのようなタイプの飲料が、どのように各スポーツ・身体活動への意欲や習慣と結びついているのかについて深掘りを行った。得られた情報をもとに、スポーツ分野における今後のポートフォリオ戦略の策定に向けて、既存の消費者セグメントの特定を行った。

• 消費者の身体活動への関与度に基づき、4つのニーズセグメントを特定することができた。 
• 希望するライフスタイルや身体活動へのニーズという観点から、各セグメントのインサイトを得ることができた。 
• 調査結果から、さまざまな飲料ブランドの新たな商品アイデアやコミュニケーションアイデアの開発の土台となる情報を得ることができた。