新たなフードデリバリーアプリの広告の受容性評価

アジア最大手のフードデリバリーサービス企業は、日本参入後初めての大規模なプロモーションキャンペーンを実施しようとしていた。キャンペーンの成功を通してブランドの最適なポジショニングを図り、市場開拓を目指していた。 

• ２つの主要都市をターゲットに、フードデリバリーアプリの常用者に対して90分間のオンラインフォーカスグループインタビューを４件実施した。 
• テレビCMに対する対象者の反応を把握し、呈示した資料から伝えたいメッセージが最も伝わる部分やシーンを特定するために、タグラインの提案を行った。 
• ブランドイメージを強化し、ポジティブな印象形成を行ううえでのテレビCMの影響を評価した。 

• 対象者のテレビCMへの反応はわかりやすく一貫しており、フードデリバリーサービスに対する文化的価値観を理解することができ、コミュニケーション内容の最適化のためのヒントを得ることができた。​ 
• コミュニケーション内容の改善点だけでなく、フードデリバリーサービス業界における期待や注意点を把握することができた。